Znate li da ženski magazin može biti moćan alat u internet marketingu? Evo jednog primera kroz koji želim to da vam predstavim.
Žene su, prema brojnim istraživanjima, zadužene za većinu nabavki i kupovina, i sasvim je logično okrenuti svoju strategiju marketinga upravo njima. U tom smislu, ženski magazin može biti pravi način da priđete svojoj publici.
Zašto upotrebiti ženski magazin za marketing?
Žene danas traže rešenje za brojne probleme na internetu. Jedan od načina da privučete njihovu pažnju na sebe jeste da im pružite rešenje za njihove probleme i odgovorite na njihove potrebe. Za uspeh u poslu, danas je veoma važno imati dobro isplaniran nastup na interenetu. Pored toga, potrebna je i svesnost o tome ko je vaša publika. Ciljnu publiku treba da ima svaki biznis, jer je u osnovi svakog posla zadovoljenje potreba potrošača.
Kao i nastup na tržištu, dobar nastup na internetu nije bilo kakav, već samo onaj koji je orijentisan ka potrebama potrošača odnosno publike.
S obzirom da su žene najveći potrošači, jasno je da to treba upotrebiti u svrhe marketinga. Pa, zašto ne kroz sadržaj jednog ženskog magazina!
Potreban vam je primer?
Evo kako smo mi to uradili sa ženskim online magazinom “Minut za mene”
Ovaj magazin orijentisan je ka ženama koje žele i imaju mogućnosti da odvoje vreme za sebe svoje lične potrebe. Dakle, izbor ciljne publike je sužen na one žene koje žele da se posvete sebi i koje ne stavljaju porodicu i decu na prvo mesto. Što je publika uža, jasnije je šta ta publika traži.
Kako upotrebiti ženski magazin za internet marketing?
Ne možete samo napraviti sajt i misliti da ste time odradili sav posao. Ukoliko nemate publiku, vaš marketing niko neće videti i uzalud ste uložili i novac i trud, a vaš proizvod ili vaš sajt su beskorisni. Takvi poslovi propadaju.
Pa kako upotrebiti ženski magazin u ove svrhe?
Tako što ćete otkriti odgovor na pitanje: “Šta žene žele?”
Teško pitanje, zar ne?
Ukoliko malo istražite, biće vam jasno da žene koje imaju vremena za sebe najviše zanimaju mršavljenje, dijete, zdravlje, lepota i ljubav.
Naravno, ima onih koje se ne uklapaju u ovu priču. One su potpuno nova kategorija i ciljna grupa, i njima treba ponuditi drugačiji sadržaj, onaj koji one žele!
Kako okupiti ciljnu publiku oko ženskog magazina?
Svako ko je dovoljno dugo u internet marketingu kao ja, zna da nije dovoljno samo napraviti sajt ili kreirati proizvod da biste bili primećeni.
Publika neće sama doći na sajt.
Potrebno je da joj ovorite vrata.
Ključ od tih vrata je SEO optimizacija. Naš magazin “Minut za mene” se još razvija, i mi za sada radimo na privlačenju publike pomoću SEO optimizacije tekstova.
A zašto je to bitno?
Samo dobro optimizovan sadržaj naći će se na prvoj strani Google pretrage. U potrazi za odgovorima, čak 90% ljudi ne ide dalje od prve strane Googla. Ukoliko vaš sajt nije tu, ostaće neprimećen i kao takav nije plodno tlo za razvoj internet marketinga.
Da li će jedan sajt odmah biti na prvoj strani Google pretraživača? Neće, jer Google ne funkcioniše tako. On nudi odgovore na upit čitalaca. Onda kada neko unese zahtev za informacijom koja mu treba, tada treba da budete prvi. Dakle, u ovom slučaju, vraćamo se opet na ono pitanje “Šta žene žele?”.
Google daje odgovore korisnicima, bez obzira sa koje strane se nalaze – da li kao neko ko traži ili neko ko pruža i nformacije.
Da saznate koje informacije ljudi traže i šta žene žele može vam poslužiti Googlov alat – Keyword planner.
Jedan sajt, bio on ženski magazin ili nešto drugo, treba da bude koncipiran na zanimljivom i kvalitetnom sadržaju, ali i na onome što publika traži. A žensku publiku, sudeći po rezultatima dobijenim na ovaj način, zanimaju, mršavljenje, lepota, zdravlje i ljubav. Kreiranjem sadržaja koji rešava ove dileme mi sakupljamo publiku koja dolazi sa Google. Ali to nije jedini način da se dođe do publike…
Kako okupiti publiku putem društvenih mreža?
Svima je jasno da društvene mreže, a posebno Facebook, imaju ogroman značaj jer okupljaju ogroman broj ljudi. Propustiti svoju priliku na ovom polju je neozbiljno i suludo.
Zato naš magazin okuplja publiku oko naše Facebook stranice i G+ profila.
Nije dovoljno da samo otvorite vrata svog sajta! To je kao da pravite žurku i čekate da ljudi sami dođu. Napravite pozivnice i okupite ljude sa istim interesovanjima na jednom mestu!
Nastup na društevnim mrežama je upravo ta pozivnica.On je drugačiji od nastupa na sajtu. Posmatrajte to kao saobraćajnicu sa velikom gužvom i jako brzim saobraćajem. Potrebno je znati da zaintrigirate publiku na brzinu. Uhvatite im pažnju:
- kratkim tekstom koji izaziva pažnju,
- privlačnom slikom
- ponudite link da saznaju više.
Kako iskoristiti okupljenu publiku za monetizaciju sajta?
Onda kada ste svojim sadržajem i naporima okupili svoju ciljnu grupu oko sajta, ostaje vam da ga monetizujete kroz reklame. To možete uraditi tako što ćete preporučiti neki vaš proizvod namenjen ovoj ciljnoj grupi, ili tako što ćete ostvariti saradnju sa drugima i preporučiti njihov proizvod kroz native advertising.
Native advertising je odličan način reklamiranja, koji nije napadan. Ljudi ne vole reklame, ali vole savete. Ovo je upravo takav način reklamiranja – dopire do publike kroz sadržaj, savete, daje odgovor na konkretna pitanja i nudi rešenje.
Internet marketing strategija za žene
Kažu da je 85% kupovina u rukama žena i zato, kad god je to moguće, treba usmeriti marketing ka njima. Uzmite na primer reklamu za “Old spice”. To je proizvod namenjen muškarcima, ali reklama za njega usmerena je ka ženama jer one više kupuju.
Postoji li neki poseban način pristupa ženama?
Pa, to je kao i u stvarnom životu. Nećete na isti način i o istim temama pričati sa muškarcima i sa ženama u društvu. U obraćanju ženama kroz marketing, obratite pažnju na sledeće:
- Ženama treba prići na ličniji i emotivniji način, obratiti se njima, a ne samo izneti činjenice.
- Žene obraćaju pažnju ne detalje, pa vodite računa o izgledu sajta, slikama, sadržaju.
- Žene su sklonije da budu lojalne nekom brendu, proizvodu ili sajtu. Razvijajte brend i gradite poverenje.
Kakve veze imaju ženski magazin i internet marketing?
Sve može imati veze i sve može biti prilika, samo ako ste otvoreni da je vidite. Ova priča o ženskom magazinu je samo jedan primer kako uz jasnu viziju možete napraviti dobar biznis plan.
Da li ste već razmišljali o sajtu kao o poslu i načinu da dođete do svoje publike?
Onda kada imate jasnu viziju svog online biznisa i svoju ciljnu publiku, lakše je razmišljati o načinu na koji treba da nastupite.
Svaki početak je težak i uspeh ne dolazi preko noći. Naravno, još je lakše kada imate pomoć i podršku.
Ukoliko imate predlog za saradnju, on je dobrodošao. Ako ga nemate, od velike koristi i pomoći biće i da podržite naš rad kroz link ka našem magazinu minut za mene.
Autor: Mario Pilar
