Piše: Tatjana Vidaković
Nedavno je kampanja „Kako preživeti grozan posao ili pronaći bolji“ koji je sajt Poslovi.infostud.com realizovao u saradnji sa agencijom McCann, osvojila godišnju nagradu Društva za odnose sa javnošću u kategoriji PR komunikacija u integrisanim kampanjama.
Pre dobijanja nagrade, kampanju smo predstavili na konferenciji Nova energija, a ovog puta kroz studiju slučaja želimo da pokažemo kako smo izabrali pristup i kanale komunikacije koji su doveli do odličnih rezultata, dobrih reakcija u javnosti i na kraju doneli nagradu ovoj kampanji.
Od čega smo krenuli…
Kao sajt koji se bavi zapošljavanjem znamo kakve i kolike su dimenzije problema nezaposlenosti koji potresa srpsko društvo. Često se privilegijom smatra imati bilo kakav posao, a mnogi potragu za boljim poslom doživljavaju kao traženje „hleba preko pogače“. U situaciji u kojoj je u Srbiji registrovano oko 750.000 nezaposlenih, neretko se dešava da visokoobrazovani rade slabo plaćene poslove sa malim šansama za napredovanje i napredak u karijeri, ali strah od „goreg“ ih sprečava da pokušaju da nešto promene.
Želeli smo da naše pretpostavke potkrepimo podacima i saznamo koliko su ljudi u Srbiji zaista zadovoljni poslom koji obavljaju i šta ih na radnom mestu najviše motiviše, da li razmišljaju o promeni posla i da li bi zbog boljeg posla pristali na preseljenje i prekvalifikaciju, pa je na sajtu Poslovi.infostud.com sprovedeno istraživanje o razlozima za promenu posla. Prvobitna ideja je bila da istraživanje bude aktivno mesec dana, kako bi se prikupio kvalitetan uzorak za ispitivanje, što je po našim procenama bilo oko 2000 odgovora. Protivno svim očekivanjima, istraživanje je za samo 3 dana popunilo 7.600 ljudi što je bio siguran pokazatelj koliko je ova tema aktuelna.
Rezultati istraživanja su pokazali da duboko nezadovoljstvo postojećim radnim mestom oseća oko trećina ispitanih, a da je nezadovoljstvo najveće među ljudima koji imaju od 5-10 godina radnog iskustva, što je u velikoj meri odredilo dalji pravac kampanje.
Strategija kampanje
Svesni koliko je pitanje promene posla osetljiva tema i kakve reakcije možemo da izazovemo, odlučili smo se da budemo hrabri i da o ozbiljnim životnim pitanjima pričamo na duhovit, ali otrežnjujuć način.
Početna tačka sa koje smo krenuli je činjenica da omraženi posao na kome sposobnosti i kvalifikacije zaposlenog ne mogu da dođu do izražaja, predstavlja izvor stresa, crnu rupu u kojoj se gubi energija i vreme kako bi se takav posao „preživeo“.
Kroz naoko apsurdne, ali vrlo praktične i duhovite savete za preživljavanje groznog posla smo želeli da skrenemo pažnju na ovaj problem i isprovociramo ljude kojima se obraćamo na dublje razmišljanje i konkretnu akciju.
Drugim rečima, kroz kampanju smo poručili – možete svoj talenat i kreativnu energiju da trošite na razne načine za preživljavanje groznog posla ili da budete iskreniji i hrabriji i usmerite se na traženje boljeg posla, koji je u skladu sa vašim ambicijama i sposobnostima.
Kome smo se obraćali?
Dok smo stvarali ovu kampanju, u glavi su nam bili zaposleni „u punoj snazi“, koji nezadovoljni postojećim radnim mestom razmišljaju o promeni posla, ali ništa konkretno po tom pitanju ne preduzimaju. Ne traže drugi posao, često su i ogorčeni situacijom u kojoj se nalaze, iako su svesni da mogu i više i bolje.
Kroz kampanju smo želeli da podstaknemo ljude na razmišljanje i konkretnu akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla, ali i da povećamo broj posetilaca na sajtu koji imaju visoko obrazovanje i preko 5 godina radnog iskustva u odnosu na period pre kampanje.
Opis kampanje
Kampanja je započela lansiranjem e-knjige „Vodič za preživljavanje groznog posla“, koja se nalazila na sajtu Poslovi.infostud.com. Knjigu su činili duhoviti, apsurdni saveti praćeni odgovarajućim animacijama, a samo neki od naslova su : „Kako da firma radi za tebe, a ne ti za nju“, „Kako pronaći opravdane razloge za neopravdane izostanke“, „ Kako neprimećeno nestati sa posla“.
Među autorima su se našli i brojni kreativci iz McCann agencije, Igor Brakus, ekipa Njuz.net-a, a savete je pratila i odgovarajuća grafika. Promocija knjige je išla i onlajn (Facebook, Twiter, Google, Tarzanija, Njuz.net) ali i oflajn kanalima (insertacije u dnevnim novinama, autobuska stajališta, pošte, omoti kafa za poneti), a kampanja je promivsana i na tvitapuna vrlo uspešnom tvitapu na kome se okupilo više od 100 ljudi.
Rekviziti za preživljavanje groznog posla
Set za preživljavanje groznog posla je izazvao veliko interesovanje, a neki od rekvizita koji su ga činili su: stikeri – veštačke oči protiv zračenja LCD monitora i održavanje REM faze sna na radnom mestu, šuriken vizit karte, sveska žvrljara za dosadne sastanke, sitni kancelarijski inventar sa uputstvom za pravljenje samostrela za gađanje omrznutih kolega, uputstvo za pravljenje aviončića od poslovne dokumentacije, kalendar sa dezorganajzerom u kome su ubeleženi samo petak i vikendi. Tokom kampanje posetioci na društvenim mrežama su pozivani da svojim savetima obogate e-knjigu, tako da je na kraju dopunjena sa 4 najbolja saveta, a najaktivniji članovi su dobijali set za preživljavanje na poklon.Snimljena su i dva video zapisa, jedan koji predstavlja set za preživljavanje groznog posla, koji možete videti ovde:
i drugi pod nazivom „Produži pauzu za kafu – ako ti je pauza omiljeni deo dana, vreme je da promeniš posao“ u kome su snimane reakcije prolaznika na kampanju. Pogledajte i taj video!
Postignuti rezultati
Iako smo zbog opšte teške situacije sa problemom nezaposlenosti bili spremni i na loše i negativne komentare, njih gotovo da i nije bilo. Kampanja je i među pripadnicima struke i u javnosti izuzetno dobro prihvaćena i izazvala interesovanje i u medijima. E–knjiga za preživljavanje groznog posla je preuzeta preko 10.000 puta, pa u polu- šali kažemo da je jedna od najčitanijih knjiga u Srbiji. Stranica kampanje je tokom decembra 2014. imala 113 681 poseta, a došlo je do porasta broja prijava kandidata sa radnim iskustvom za 37.50% u odnosu na period pre kampanje.
Kampanja je propraćena kroz priloge u vodećim inoformativnim emisijama na televiziji i radiju, a o njoj su pisali i brojni štampani i onlajn mediji. Putem našeg Youtube kanala video – Set za preživljavanje groznog posla je pregledan 27 870 puta, a video – Produži pauzu – je imao 32 076 pregleda.Prvi put smo koristili neke nove kanale promocije kao što je Bee shaper platforma, a tekstovi na sajtu Tarzanija i Njuz.net su značajno doprineli povećanju interakcije na društvenim mrežama.
Iznad svega porast broja prijava na aktuelne radne pozicije ciljne grupe na sajtu Poslovi.infostud.com, kojoj smo se prevashodno obraćali nas posebno raduje jer nam govori da smo uspeli da prodremo do svesti onih koji žele drugačiji i bolji posao, a nikako nisu preduzimali konkretne aktivnosti u tom smeru.
