Prvi tekst za Novo Energijo, in gremo direktno na nekaj konkretnega. Facebook oglaševanje je nekaj, kar ljudi, ki se na novo znajdejo v svetu družabnih omrežij, najbolj zanima. To sem opazil pri svojih učencih na individualnih Facebook izobraževanjih. Čeprav program traja tri dni, po drugem dnevu, ko zaključimo „oglaševanje“, vsem pade kamen s srca in tako v tišini (kot, jaz ne kapiram) zaključijo „uh, dobro je, vendarle nisem vrgel denarja stran za to izobraževanje, sedaj nekaj vem!“.
Običajno, ko nekoga izobražujem, mu svetujem ali ga poskušam pridobiti kot novo stranko, poskušam pojasniti, da so Facebook oglasi nekaj, kar ni za vsakega. Veliko razlogov je za to, najpomembnejši je gotovo trošenje-prihranek denarja. Čeprav obstajajo številne opcije, s katerimi znotraj Facebooka lahko ciljano oglašujete, tokrat tega ne bom obravnaval. Bolj mi je zanimiv „placement“ (odslej brez navednic), ki ga ljudje zelo redko omenjajo, v bistvu pa je eden od najpomembnejših detajlov, ki močno vplivajo na razmerje vloženo-dobljeno.
Kaj je cilj vseh oglaševalcev na Facebooku? Logično, potrošiti čim manj denarja in dobiti čim boljši odziv. Cena klika je seveda pomembna, ampak kako priti do nje? Pomembna je tudi vsebina,toda kako vsebino pravilno prikazati? Zaradi teh in še več drugih razlogov imamo placement.
Facebook placement trgovina, ko govorimo o oglaševanju objav, je sestavljenka štirih proizvodov. Eden je prilagojen pametnim telefonom, drugi družabnemu omrežju Instagram, preostala dva vašemu hišnemu računalniku.
Facebook placement trgovina torej omogoča prikaz istega oglasa na različnih napravah in v različnih oblikah.
Mobile News Feed – oglas se prikazuje v news feedu na mobilnem Facebooku pametnega telefona.
Instagram – oglas se prikazuje na družabnem omrežju Instagram, korak stran od Facebooka.
Desktop News Feed – oglas se prikazuje na standardnem zidu Facebook uporabnika.
Desktop Right Column – oglas se prikazuje bočno, z desne strani zraven standardnega zidu Facebook uporabnika.
Za vse tiste, ki se z družabnimi omrežji ukvarjate „mimogrede“, varčevanje s časom zagotovo vpliva na izpuščanje izbire placementa, ker ima Facebook običajno postavljen „automatic – recommended“. To ni samo varčevanje časa, je tudi metanje denarja skozi okno.
Pri postavljanju oglasa ne bodite leni in pod „Placements“ preverite, kaj se skriva izza tistega „Choose your placement“. Čeprav se placement usmerja po vrsti vsebine, publiki in času, obstaja nekakšna splošna zgodba, ki vam omogoča vložiti manj denarja in dobiti boljši rezultat, in sicer gre takole:
Mobile News Feed – obvezno uporabiti! Sploh za publiko 18-40. Danes imamo vsi pametne telefone, a na Facebooku običajno pregledujemo news feed ali zid. Hočete biti na njihovem news feedu, verjemite. To boste opazili tudi pri rezultatih.
Instagram – uporabite po potrebi! Ni vsaka akcija za Instagram, a lahko odlično uspe. Čeprav še vedno ne vemo, kako se vrača donos na vlaganja v Instagram oglašavanje (pustimo pri miru statistike, ki se nam prikazujejo), je lepo imeti veliko število všečkov na Instagramu. A na Instagramu gre to hitreje kot na Facebooku.
Desktop News Feed – obvezno uporabiti! Vsi, ki spremljajo Facebook preko računalnika, imajo radi (čeprav trdijo, da ne), da so oglasi prav tu, direktno v news feed-u na njihovem računalniku. Za razliko od naslednjega …
Desktop Right Column – redko uporabiti! Facebook uporabniki so leni in to vedno bolj. Čeprav gre samo za pogled v desno, komaj kdo opazi te oglase, in skoraj nihče jim ne pripisuje pomembnosti. Razen tega so manjših dimenzij od mobilnih ali desktop oglasov in sporočilo je krajše. To je svojevrstni Facebook banner, kot tisti na web straneh. O tem bomo rekli več v kakšni drugi kolumni.
Ker prva je končana! Agencija PRiLIKA od danes piše kolumne za Novo Energijo, upamo, da vam je prva všeč. Uživajte z nami in varčujte vaš denar.
Avtor: Ante Fumić, CEO LIKACLUB.eu, Direktor PRiLIKA, Community manager LIKACLUB.eu
Foto naslovna: pixabay.com