Dok se svet priprema za Olimpijske igre u Riu 2016. godine, Always želi da podstakne, ohrabri i inspiriše devojke u svim zemljama da nastave da se bave sportom u okviru kampanje I dalje igraj #Kao devojka. Nova Energija je juče bila na splavu Play gde je pred medijima i zvanicama prikazan novi spot koji pokušava da podigne svest devojkama širom planete da istraju u svojim odlukama i da ne odustaju.
Polovina devojaka napusti sport do kraja puberteta: Novi Always® #Kao devojka video spot bavi se uzrokom problema – zajedno sa osvajačicom olimpijskog zlata Milicom Mandić – ohrabruje devojke u celom svetu da nastave da se bave sportom (I dalje igraj #Kao devojka).
Srpska tekvondistkinja i osvajačica olimpijskog zlata, Milica Mandić, pridružila se Always kampanji #Kao devojka kako bi podelila svoju priču i podstakla devojke da nastaveda se bave sportom. „Sportom se bavim gotovo ceo svoj 
život. U početku sam menjala sportove, bavila se plivanjem, zatim aikidom i sa svojih trinaest godina sam pronašla tekvondo. Ni jednog trenutka nisam razmišljala da napustim sport i treniranje istog, ali sam tražila sebe dok nisam pronašla sport koji me ispunjava i koji mi daje samopouzdanje koje imam danas.“, rekla je Milica. „Iz tog razloga, ponosna sam što sam deo kampanje brenda Always, #Kao devojka, koja treba da pomogne devojkama da ostanu samouverene tokom puberteta tako što će ih inspirisati da nastave da se bave sportom.“
Mnoge studije su pokazale da kontinuirano bavljenje sportom u velikoj meri utiče na jačanje samopouzdanja kod devojaka, u svakom smislu, i omogućava razvoj dragocenih veština koje će im pomoći da budu samouverene čime god da se bave kasnije u životu. Zapravo, jedna novija američka studija sprovedena u 2015. sa ciljem prikupljanja podataka o potrošačima pokazala je da devojke starosti između 18 i 24 godina imaju dvostruko veće šanse da budu samouverene ako se redovno bave sportom u poređenju sa onim koje se ne bave sportom uopšte. Pored toga, nedavno istraživanje koje je sproveo brend Always otkriva da su devojke kao tri najznačajnije koristi bavljenja sportom navele veće samopouzdanje, timski rad i liderske veštine. Međutim, uprkos poznatim koristima, devojke i dalje smatraju da im nije mesto u sportu. Sem toga, 67 procenata devojaka smatra da ih društvo ne ohrabruje da se bave sportom.
Tokom Olimpijskih igara, širom sveta, sportistkinje dobijaju veću pažnju javnosti i iz tog razloga nismo mogli da nađemo bolji trenutak kako bismo istakli ključnu ulogu koju sport ima u jačanju samopouzdanja kod devojaka“, rekla je Mišel Beten, pomoćnik direktora za brend Always. „Pozvaćemo i ujedinićemo olimpijske sportiste, Međunarodni olimpijski komitet i nacionalne olinpijske komititete, kao i druge organizacije, da pokrenu promene i učine svet mestom u kome svaka devojka zaista oseća da može da se bavi sportom i da će ostati u sportu, u skladu sa sloganom I dalje igraj #Kao devojka!
Always poziva sve da se pridruže i izmene pravila kako bi devojke ostale u sportu. Obavežite se da ćete, kao devojka, nastaviti da se bavite sportom (I dalje igraj #Kao devojka) i podstaći druge da urade isto. Postavite sliku, snimite video ili postavite tvit koristeći #Kao devojka kako biste pokazali svoju podršku i inspirisali devojke u celom svetu da nastave da se bave sportom.