Nema sumnje da je marketing putem neke od platformi pametnih telefona budućnost što je i tekuća godina dokazala. U 2015. je traffic putem mobilnih telefona premašio desktop računare.
- Instagram reklame
Ovaj tip oglasa je relativno skoro pušten u promet i očekivanja su velika . Smatra se da će visok procenat brendova obuhvatiti i ovaj vid reklamiranja. Ono što predstavlja pun pogodak kod ovakvih oglasa je mogućnost korišćenja Facebook targetiranja publike.
Dok su neki skeptični i pitaju se zašto njihova firma treba da postoji na aplikaciji za deljenje fotografija, drugi su optimistični ističući popularnost samog Instagrama. Marketari su zamerali nemogućnost postavljanja linka na sam oglas, međutim to je sada omogućeno. Kreativno reklamiranje kroz sponzorisane Instagram postove će biti jedan od prvih trendova koji će obeležiti početak naredne godine.
- Video reklame
Mobilno video oglašavanje brzo raste. Kako nam se oči pomeraju sa televizije dalje na pametne telefone, u stopu ih i reklame prate. Ključni element rasta je sposobnost da se nakon zaokupljene pažnje videom, korisnik preusmeri na sajt ili aplikaciju.
Mobilno video tržište se očekuje da naraste do 13 milijardi dolara do 2020, a već je znatno skočilo u tekućoj.
- Mobile payment
Plaćanje putem mobilnih telefona će se znatno uvećati početkom sledeće godine. Prema određenim izveštajima, do 2019. se očekuje promet od čak 142 milijarde dolara. Kompanije i aplikacije će inkorporirati mogućnost mobilnog plaćanja i zbog negovanja sve veće grupe ‘mobile first’ korisnika.
- Nativno oglašavanje
Originalno ili nativno oglašavanje će dominirati 2016. Ovako konstruisane reklame će obnoviti poverenje između potrošača i kompanija, dupliraće CTR (Clickthrough rate) po prikazu, zaobići razne oglasne blokatore i doći do prave publike u pravom kontekstu. 73% američkih kupaca oglasnog prostora ulaže u nativno oglašavanje. Do 2018, ulaganje u nativno će iznositi 21. milijardu dolara.
- Proaktivne i personalizovane informacije i reklame
Četiri najveća igrača u mobilnom prostoru (Google, Apple, Bing i Facebook) su već odavno počela da ulažu mnogo energije i resursa u svojevrsni tip tehnologije nazvan ‘virtuelni asistent’. Google je stvorio Google Now, Bing ima Cortana-u, Apple Siri, a Facebook i dalje testira M. Cilj svih njih je da stvore najboljeg ličnog asistenta kojeg ste ikada imali i proaktivno, pre nego što pošaljete zahtev, pruži personalizovane informacije i oglase. Sve to predstavlja fundamentalnu promenu u načinu posmatranja mobilnog marketinga.
- Projektovanje sadržaja (završetak ‘jedna veličina odgovara svima’ ere)
Ideja da jedna veličina odgovara svim modelima nije dobra. Previše ljudi govori o ‘mobile friendly’ i ‘mobile first’, ali sve ovo predstavlja samo početak iza koga ide velika količina korisničkih iskustava vizuelno upakovanih da odgovaraju njihovom modelu telefona. Brendovi moraju početi da razmišljaju o korisničkom iskustvu (oni uspešni već 2016, a oni neuspešni 2020, kada će se već suočavati sa gubitkom posla) odnosno prilagođavanju sadržaja svakom uređaju. To je jedini pristup koji će oduševiti korisnika na pravi način.
7. Manje optimizacije, više aplikacija
Kompanije trenutno vide veću vrednost u kreiranju specifičnih aplikacija, nego u optimizovanju sajtova da odgovaraju mobilnom uređaju. Ne samo da su vizuelno ‘prijatnije’, već su aplikacije i funkcionalnije i pristupačnije za korisnike. U 2016. će biti obavezno da firme imaju aplikacije putem kojih će korisnici moći da pristupaju proizvodima i uslugama istog trenutka. Takođe, uporedo s tim, indeksiranje aplikacija je tekuće godine značajno skočilo.
- Lično unutar mobilnog
Početak naredne godine će biti značajan i na planu personalizovanih kampanja u odnosu na određene uređaje, profile i podatke korišćenja. Današnji kupci žele da im potrebe budu zadovoljene svuda i stalno, te je potrebno napraviti personalizovane oglase. Kako se krećemo dublje u mobilnoj eri, neophodno je da postoji lično unutar mobilnog.
- Vertikalni video oglasi
Ovaj tip reklame nije nov, ali se očekuje nagli skok u korišćenju takvog oblika oglašavanja u narednom periodu. Veliki igrači kao što su Audi i NBC su već u fazi testiranja i poslednji rezultati kažu da su efekti 80% bolji. Uzdužne Snapchat oglase su probali i Burger King i Macy’s i obe kompanije su jako zadovoljne učinkom. Sve ovo ima smisla uzimajući u obzir standardni način korišćenja naših telefona, a to je vertikalno.
- Programmatic adds
Automatizovana kupovina oglasa na mobilnim telefonima će dostići 9,33 milijardi dolara tekuće godine. Facebook, verovatno lider u količini oglasa za mobilne uređaje, generiše 4,3 milijarde dolara od reklamiranja za treći kvartal. U oktobru su objavljeni i Instagram oglasi. O ovom načinu kupovine oglasnog prostora smo pisali u okviru digitalnih trendova za 2016.
- Spajaće se aplikacije, e-commerce i social delovi
Nativna social integracija na vizuelnim društvenim mrežama (Snapchat, Instagram, Pinterest) će biti jedan od ključnih faktora u 2016. Neiskorišćena prilika koja prodavcima daje mogućnost da raznim društvenim zajednicama omogući kupovinu u okviru same društvene mreže će potpuno promeniti oblik ecommerce-a kakvog poznajemo. Najinteresantniji primeri su Instagramov ‘Shop Now’ i Pinterestov ‘Buyable Pins’.
- Snapchat
Ljudi i dalje nisu svesni činjenice koliko Snapchat postaje masivan. Tinejdžeri više ne koriste Facebook, zato što u tamo njihove majke. Ova firma će ići dalje u prikupljanju korisničkih podataka kako bi bolje targetirala oglase, a uporedo sa popularnošću mreže ide i trend oglašavanja na istoj.
- Rezultati pretrage će prikazivati mnogo više od stranica
Google već prikazuje video u rezultatima pretrage, a nedavno je eksperimentisao i sa video oglasima, što se pokazalo kao dobro. Druge platforme kao što su Facebook i Twitter su se već odlučile za automatsko puštanje videa i Vine-ova, ali Google je još u fazi testiranja ovakvog vida reklamiranja.
Malo stvari nam daje toliku blizinu u odnosu na našeg ciljnog kupca kao što to čini uređaj koga korisnik nosi svuda sa sobom. Na koji nači to treba uraditi je nešto o čemu će uvek kompanije razmišljati, ali će ponašanje samog korisnika diktirati trendove.
Autor: Nevena Jovanović
Izvor: mashable.com, kissmetrics.com
Foto: pixabay.com
